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电子烟用户画像分析，集中于男性用户该占比为62%，女性占比为38%

2023-05-25

近年来，有一种新型的电子消费产品，其本质是一种便携式电子烟。其原理是利用香烟油、加热系统、电源、过滤嘴加热雾化，从而产生具有特定气味的气溶胶，并在口味上进行了创新，比传统香烟有更多的口味选择。

这是为了响应世界无烟日(World No Tobacco Day)推出的一种新型电子烟，它取代了在不吸入大量尼古丁的情况下点燃香烟的乐趣，从而逐渐减少对香烟的依赖，因此许多消费者选择电子烟作为戒烟的过渡期。

这个行业的兴起可以追溯到2003年，因为其生产成本极低，但整个行业的利润率相对于传统烟草并不低，以至于整个行业一直站在“暴利低税”的红利中。这也让越来越多的人在利益的趋势下一头扎进了电子烟行业的海洋。

下图是近5年该行业的投融事件可视化大屏：

在行业经济高速持续发展的背后必然伴随着企业风险与利润，部分进行电子厂商们盯上了这新型社会消费品，导致中国市场上越来越多的违规行为事件不断发生，2019年11月，相关管理部门发文禁止该产品在网络上销售，从而可以引发金融行业大震荡。这对于我国绝大多数在线上卖家来说，无疑是一个致命的打击。自此，曾经以线上教育为主的商业银行模式研究已经走入了死胡同，唯一的出路就是回到线下教学模式。

随着电子烟进入消费税范围，电子烟行业进入了一个新的发展阶段。到2022年，中国的零售商店数量约为39万家，主要是授权商店，约占73% ，特许经营商店约占25% 。

经过这几年的发展，一些早期进入的企业已经跻身于头牌卷烟的行列，其中RLX的市场份额接近65.9%。早期定位入门级产品的SMOK市场份额也达到了30.5%。总体来说，在欧美市场获得了认可，保障和支持了中国电子烟企业自主研发和延伸应用服务的定位。

从全球市场的角度来看，中国的产品走出国门，获得了一定程度的忠实用户。其中，25-34岁的男性是该产品的主要人口，而女性人口则基于发展小型烟草类，呈上升趋势，占38% ，而且数量还在不断增加。此外，具体来说，大多数用户也是潮流引导者，有一些特定的标签。因此，定向垂直扩建可能是一种有效的通海方式。

下面是小编利用迪赛智慧数可视化互动平台整理的移动端的可视化大屏：